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    其實這系列稿的發(fā)想過程﹐由于要講的廣告訊息「長效﹑制菌」比較多﹐所以不是從廣告策略來開始發(fā)想﹐反而是倒過來思考﹐先想到視覺畫面之后﹐再去找尋與產(chǎn)品特點的關(guān)系﹐藉由畫面中手的優(yōu)雅形象﹐隱喻「手」在探索生活的過程中﹐其實是最容易暗藏細(xì)菌的前端﹐文案中所提及的洗手原因﹐都是經(jīng)由調(diào)查測試所統(tǒng)計出來人們會最想要洗手的時機(jī)﹐直接地告訴消費者為什么要「制菌」洗手乳﹐文字與視覺間相益得彰﹐在殺菌洗手乳廣告中獨樹一格。
    本次的廣告表現(xiàn)有別于沙威隆過去固定的廣告風(fēng)格﹐因此﹐創(chuàng)意人員最有挑戰(zhàn)的部分﹐反而是說服客戶的過程﹐經(jīng)由溝通之后﹐最后客戶相當(dāng)滿意這系列的廣告表現(xiàn)﹐這也是麥肯創(chuàng)意人員一直在做的事﹐希望能做出「不管是誰﹐都會有共鳴的廣告」。

　KLIM Superkid當(dāng)初是要用一個系列的方式來跟消費者溝通﹐傳達(dá)KLIM Superkid有能滿足每個階段小孩需求的產(chǎn)品﹐我們用了「每個KLIM Superkid的未來﹐都有無限可能」來作為傳播的主軸﹐我們從父母親的角度來觀察小朋友生活上的一舉一動﹐對家長而言可能都有不同的意義與解讀﹐我們選擇跟其它競品不同的操作方式﹐來傳遞我們要談的主張。
   這系列的稿子是以小朋友為主角﹐最大的七歲﹐最小的一歲多﹐我們常說小孩跟動物是廣告中最難操作執(zhí)行的﹐所言不假﹐小朋友并非專業(yè)演員能夠按照我們的意思去做﹐像是警察篇的畫面拍了七八十張才取到一張我們要的表情﹐整個拍攝流程下來﹐又是哄又是騙又是玩具的﹐其實最累的不是小朋友﹐而是陪同的父母﹐但是最后還是得到我們要的結(jié)果﹐很令我們開心。